Alexander Dao, vice-presidente da EA, afirmou que a inclusão de anúncios nos jogos deve ser considerada desde o início do desenvolvimento. Segundo ele, essa abordagem representa uma "grande oportunidade" para a indústria de games.
Dao explicou que muitos jogos existentes adaptaram experiências publicitárias posteriormente, mas que novos títulos, como o jogo Skate, poderiam integrar anúncios de forma mais natural desde o início. Isso não só facilita a implementação como também permite maior flexibilidade para as marcas.
A plataforma de publicidade da EA, que está integrada ao motor Frostbite, visa simplificar a criação de anúncios personalizados e acompanhar como os jogadores interagem com eles. A empresa destaca que isso é feito de maneira segura em termos de privacidade, permitindo que anunciantes melhorem o direcionamento e obtenham insights mais profundos sobre suas campanhas.
Experimentos iniciais já foram realizados, como a experiência jogável da Mountain Dew em EA Sports College Football 26 e a marca Visa em EA Sports FC. Dao mencionou que uma parceria com a Lowe’s gerou mais de um bilhão de impressões, demonstrando o potencial de engajamento dos jogadores com os anúncios.
Embora a ideia de anúncios em jogos possa ajudar a reduzir custos, especialmente em um cenário de aumento de despesas de desenvolvimento, fica a dúvida sobre como isso impactará jogos single-player que precisam vender milhões de cópias para serem rentáveis. Dao acredita que a publicidade deve acompanhar onde o público está, e os jogos representam uma oportunidade significativa para os anunciantes, especialmente em consoles e jogos de alta definição.
