A Electronic Arts (EA) está explorando um novo caminho ao planejar a inclusão de anúncios em seus jogos. Em entrevista ao The Game Business, Alexander Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínio da empresa, explicou como eles pretendem padronizar a forma como os anúncios aparecem nos jogos.
Dao comentou que a EA considera os anúncios durante o processo de criação, ao invés de apenas adaptá-los posteriormente. Isso, segundo ele, proporciona mais flexibilidade na inclusão de marcas. A nova plataforma de anúncios da EA, apresentada no mês passado, está inicialmente focada em jogos esportivos e utiliza o motor Frostbite, permitindo a colocação dinâmica de anúncios em locais como outdoors em estádios.
A empresa também está interessada em expandir essa abordagem para jogos não esportivos, citando uma colaboração anterior com a marca Coach em The Sims 4.
Outro ponto importante levantado por Dao é a colaboração com o Interactive Advertising Bureau e a Integral Ad Science para padronizar a aparência e a medição dos anúncios in-game. Ele acredita que isso poderá incentivar outros desenvolvedores a adotarem práticas semelhantes, promovendo uma consistência nas métricas e relatórios para marcas e anunciantes.
O tema dos anúncios em jogos tem gerado discussões acaloradas. Matthew Ball, executivo da Xbox, mencionou que a inserção de publicidade poderia oferecer alternativas mais acessíveis aos jogadores, semelhante a planos com anúncios de serviços de streaming como Netflix e Disney Plus. Além disso, Mark Darrah, ex-funcionário da BioWare, comentou que o placement de produtos ainda é uma parte pequena dos jogos, mas que poderia crescer no futuro.
Embora essa não seja a primeira vez que executivos da indústria buscam novas formas de monetização, a crescente escalada nos custos de desenvolvimento pode levar as editoras a se aventurarem mais nessa direção.
