Alexander Dao, vice-presidente de publicidade da EA, comentou em uma entrevista que os anúncios em jogos representam uma oportunidade significativa, não apenas para a EA, mas para toda a indústria. Segundo ele, a implementação de publicidade deve ser cuidadosamente pensada para cada jogo.
A EA anunciou recentemente a criação de uma nova plataforma de publicidade. Dao explica que a ideia é padronizar certos aspectos, como a visibilidade dos anúncios e a capacidade de compartilhar relatórios com as empresas que estão anunciando, garantindo consistência nos resultados.
No entanto, ele ressalta que "tem que fazer sentido para o jogo". Para Dao, isso significa que os anúncios devem ser integrados de forma que não pareçam aleatórios ou forçados. Um exemplo citado foi a colaboração da EA com a marca Coach em "The Sims", onde foram oferecidos itens gratuitos com a marca, após a realização de pesquisas sobre quais marcas seriam bem recebidas pelos jogadores.
Dao acredita que, ao projetar a experiência publicitária desde o início, é possível criar uma sensação de naturalidade, permitindo uma maior flexibilidade para diferentes marcas. Ele menciona que a experiência em jogos de esportes é mais fácil de adaptar, já que busca refletir a realidade.
A abordagem da EA pode trazer novas formas de monetização, mas também levanta preocupações sobre como os jogadores irão receber essa mudança. A expectativa é que, ao integrar anúncios de maneira mais orgânica, a experiência do jogador não seja comprometida.
