A EA está avaliando a inserção de publicidade em seus jogos com cautela, enfatizando que essa prática deve ser bem executada e relevante para a experiência do jogador.
Recentemente, a empresa anunciou uma nova plataforma de publicidade que permitirá a marcas promoverem seus produtos diretamente durante o gameplay. Alexander Dao, executivo da EA, destacou que há um "grande potencial nesse espaço", mas é crucial que a publicidade se integre de forma natural ao jogo.
Dao mencionou que, nos jogos esportivos, a publicidade pode ser mais autêntica, pois reflete a experiência real de assistir a um evento esportivo, onde marcas estão presentes em painéis de anúncios. Ele explicou que a inserção de marcas deve ser feita de maneira que os jogadores sintam que estão vivendo uma partida ao vivo.
No entanto, a EA também está explorando oportunidades em jogos que não são esportivos. Um exemplo é a colaboração com a marca Coach em The Sims 4, onde itens da marca foram adicionados ao jogo sem custo adicional para os jogadores, o que foi bem recebido pela comunidade.
Dao acredita que, se a publicidade for planejada desde o início do desenvolvimento dos jogos, ela pode se tornar uma parte mais integrada da experiência, permitindo que diferentes marcas apareçam de forma mais natural.
A EA não é a única empresa a considerar a publicidade em jogos. Outras editoras, como Microsoft e Sony, também já exploraram ou cogitaram essa possibilidade, especialmente em um cenário onde os custos de desenvolvimento continuam a crescer.
