Um levantamento recente trouxe à tona um dado curioso sobre os fãs da Sega: muitos deles não jogam os videogames da empresa, mas ainda assim demonstram um alto nível de engajamento.
O presidente e COO da Sega, Shuji Utsumi, comentou com a Nikkei Gaming que a série 'Yakuza' tem se destacado nas vendas de produtos relacionados, com 60-70% dos compradores sendo mulheres. Segundo ele, muitas dessas fãs se tornaram apaixonadas pelo universo de 'Yakuza' após assistirem a vídeos no YouTube e transmissões de streamers, mesmo sem nunca terem jogado o jogo.
Utsumi afirma que até mesmo aqueles que nunca jogaram são considerados fãs e "gamers" pela Sega. Ele destaca que a força do chamado "transmedia" permite que a empresa amplie as formas de engajamento com o público, criando novos pontos de contato através de produtos, filmes e quadrinhos.
Ele exemplifica que até itens como um prato de comida, como o beef bowl mencionado em 'Yakuza', podem se transformar em mercadorias, mostrando como a Sega está explorando novas oportunidades de marketing.
