O lançamento de Grand Theft Auto 6 está cada vez mais próximo, e a campanha de marketing da Rockstar e da Take-Two está em pleno andamento. Apesar de o jogo já ser um dos mais aguardados da história, o CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, afirma que o esforço promocional não é um desperdício — e sim essencial.
Segundo Zelnick, em entrevista durante o evento GameBeat's Insider, o que importa não é só que as pessoas saibam do jogo, mas que se sintam empolgadas para jogar. "Consciência é uma coisa; entusiasmo é outra", diz ele, destacando que o marketing serve para transformar o conhecimento em desejo real.
A demonstração de 40 minutos do jogo, lançada no Netflix em agosto de 2026, já acumulou mais de 31 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias — e mais 27 milhões no YouTube. Mesmo com esse número impressionante, Zelnick ressalta que muitos desses espectadores já estavam familiarizados com o título. Isso não anula o valor da campanha, que também busca engajar quem ainda não está convencido.
Ele lembra sua experiência no cinema: "Se o produto for ruim, mesmo com propaganda intensa, ninguém vai notar. Mas se a campanha for ruim, você pode afastar pessoas. Já se for boa, pode gerar muito mais excitação".
Para o executivo, o processo é como agitar uma garrafa de refrigerante: o que importa não é o que está dentro, mas o momento em que o tampa é retirada. A construção de expectativa ao longo dos anos — com trailers, entrevistas, imagens e conteúdos exclusivos — é o que transforma uma simples expectativa em um fenômeno cultural.
Apesar de o jogo ter garantido sucesso mesmo sem campanha, Zelnick reforça que o trabalho de marketing é fundamental para maximizar o impacto e o alcance, especialmente no mercado brasileiro, onde o preço do jogo e a disponibilidade de versões podem influenciar decisões de compra.
