A Hello Games, conhecida por seu trabalho em No Man's Sky, optou por uma abordagem diferente em relação ao marketing de seu novo título, Light No Fire. Segundo Sean Murray, fundador da empresa, a equipe não vê necessidade de realizar grandes eventos ou divulgações, já que o jogo já está em segundo lugar nas wishlists do Steam.
Em entrevista ao Kotaku, Murray comentou: "Nós subimos nas listas de desejos do Steam; estamos em segundo lugar. E eu pensei: 'Ok, isso é suficiente. Não precisamos dizer mais nada. Por que fazer marketing?'". Atualmente, Light No Fire está atrás apenas de Deadlock, da Valve, e à frente de títulos como Fable 4 e Blight: Survival.
A decisão de não promover o jogo de forma intensa contrasta com a estratégia utilizada para No Man's Sky, que contou com várias aparições em conferências e entrevistas. Murray reconheceu que essa abordagem anterior foi um pouco exagerada, afirmando que prefere deixar o burburinho sobre Light No Fire crescer de forma orgânica.
Além disso, ele revelou que a equipe de desenvolvimento do novo jogo é pequena, com apenas entre 12 e 20 membros, o que é semelhante ao número de desenvolvedores que trabalharam no lançamento de No Man's Sky.
