James Turner, que deixou a Game Freak em 2022, está de volta ao universo Pokémon como o novo Diretor Criativo de Arte e Design da Pokémon Company. Sua volta gera reações variadas entre os fãs, especialmente por conta dos personagens que ele criou durante sua passagem pela Game Freak.
Turner foi o diretor de arte de Pokémon Sword e Shield, onde desenhou várias criaturas da região de Galar, incluindo formas alternativas de Pokémon clássicos. Em uma entrevista de 2019, ele discutiu a filosofia por trás do design de Pokémon, destacando a importância de criar criaturas que os jogadores sintam que poderiam ter uma conexão.
Segundo Turner, "cada Pokémon deve ter algo que faça você pensar: 'Eu poderia ser amigo desse Pokémon'. Eles não podem ser apenas intimidador ou assustador; deve haver um elemento que permita imaginar uma aventura juntos." Ele exemplificou isso com Buzzwole, um Ultra Beast que, apesar de sua aparência intimidadora, possui um aspecto cômico que o torna mais acessível.
Com mais de mil criaturas na franquia, Turner acredita que cada Pokémon pode ser o favorito de alguém, mesmo que alguns sejam considerados feios ou irritantes por outros. Sua experiência e visão criativa são vistas como um grande trunfo para a Pokémon Company, especialmente pelos fãs que apreciam seus designs, como o Professor Turo.
