A Mattel, conhecida fabricante de brinquedos, anunciou a criação do Mattel Game Studios, que terá como foco o desenvolvimento de experiências interativas inspiradas em suas marcas icônicas. A empresa não parece interessada em lançar jogos em plataformas tradicionais como Steam ou consoles.
Essa nova divisão surgiu da aquisição da Mattel163, uma joint venture com a NetEase, que a Mattel assumiu totalmente no início deste ano. A Mattel163 já havia publicado jogos de cartas digitais, como Phase 10: World Tour e Uno.
Segundo a Mattel, o objetivo é expandir o conceito de brincadeiras físicas para o mundo virtual, criando jogos e experiências digitais que mantenham o engajamento dos fãs. Entre os projetos em andamento, está um novo jogo baseado em Hot Wheels e uma nova versão do Uno, chamada Uno Wild, que já está em fase de lançamento suave para dispositivos móveis.
O estúdio também planeja desenvolver experiências originais em plataformas de criação como Roblox e Fortnite. Essa decisão reflete uma tendência crescente no mercado de jogos, onde empresas como Amazon e Hasbro tentam se posicionar, embora com resultados variados.
Em 2025, os jogadores de Roblox passaram mais de 10 bilhões de horas na plataforma a cada mês, superando o tempo total gasto em Steam, PlayStation e Fortnite juntos. O Fortnite, por sua vez, está atraindo parcerias com grandes empresas de mídia e criando um novo ecossistema de desenvolvimento baseado em sua tecnologia.
Com essa estratégia, a Mattel parece seguir um caminho semelhante ao de outras empresas que buscam novos mercados, focando em plataformas que atraem principalmente o público jovem.
