A Microsoft registrou uma nova patente que descreve um sistema para exibir anúncios dentro de jogos, com a possibilidade de pausar a partida do jogador quando um anúncio for exibido. A tecnologia, descrita no documento US 202610260258 A1, é chamada de "Gerenciamento Contextualmente Consciente do Acesso a Aplicações de Software Interativas".
O sistema pode suspender a interação do usuário com o jogo quando um evento de promoção for detectado. Ele também pode apresentar conteúdo audiovisual promocional e, segundo a patente, oferecer um sistema de créditos que atrasa a suspensão, permitindo que o jogador continue jogando por um tempo extra em troca de ver anúncios.
Segundo a empresa, jogos não se encaixam bem em formatos tradicionais de intervalos publicitários, como nos programas de TV. Por isso, a proposta inclui um modelo parcialmente controlado pelo usuário, com créditos que podem ser trocados por tempo livre de anúncios.
Além disso, o sistema seria capaz de identificar momentos de ação intensa ou foco no jogo e evitar exibir anúncios nesses instantes, o que seria visto como uma tentativa de minimizar a frustração do jogador.
Apesar da inovação técnica, o anúncio gerou críticas, com o jornalista Ted Litchfield, do PC Gamer, expressando seu desgosto, chamando a ideia de "terrível" e destacando o que considera uma ofensa à experiência de jogo. Ele acredita que a indignidade de ter o jogo interrompido por anúncios supera qualquer conveniência.
Outros veículos destacam que patentes não são necessariamente implementadas. A Sony, por exemplo, já havia registrado uma patente semelhante anos atrás, que nunca saiu do papel. Já a EA já está atuando com seu programa de publicidade dentro de jogos, chamado EA Advertising.
