A Microsoft registrou uma patente nos Estados Unidos que descreve um sistema de publicidade interativa capaz de pausar temporariamente jogos durante a partida para exibir anúncios. O processo, registrado no USPTO, prevê que o jogo identifique momentos naturais de interrupção — como o fim de uma fase, a conclusão de um combate contra um chefe ou a entrada em uma tela de carregamento — para exibir um comercial.
Enquanto o anúncio é exibido, a ação no jogo é congelada. O jogador só retoma a partida após assistir ao conteúdo publicitário. A patente também menciona a possibilidade de recompensar o jogador com créditos ou benefícios dentro do jogo para incentivar a participação, evitando frustração com interrupções frequentes.
O sistema está previsto para funcionar em múltiplas plataformas, incluindo PC, consoles, dispositivos móveis e o Xbox Cloud Gaming. A ideia faz parte de uma estratégia maior da empresa para gerar receita adicional por meio de anúncios em seus serviços de jogos, especialmente em modelos de assinatura como o Xbox Game Pass.
Apesar de ainda estar em fase de patente, o anúncio reacende o debate sobre a presença de publicidade em jogos, especialmente em títulos que exigem foco contínuo. No Brasil, onde o preço dos jogos e assinaturas ainda é um fator limitante para muitos usuários, o modelo pode gerar resistência se for implementado de forma agressiva.
