Uma campanha de marketing conjunta entre Rockstar e o Miami Heat, equipe da NBA, para promover o lançamento de Grand Theft Auto 6 gerou uma reação inesperada entre os editores do PC Gamer no Reino Unido. O evento, chamado "A Night in Vice City", envolveu a rebranding temporário do time, mas gerou dúvidas sobre o alcance global da promoção.
Fraser Brown, editor online do site com sede em Glasgow, afirmou que não tinha conhecimento do Miami Heat, mesmo após a explicação de que se trata de um time com três títulos da NBA e ex-jogador como LeBron James. Ele questionou a eficácia da estratégia, dizendo que o evento parecia "insanamente nicho" para o público britânico.
Outros editores, como Joshua Wolens, também admitiram desconhecer o time, com uma observação irônica: "Eu geralmente assumo que não sei a maior parte do que está acontecendo no mundo moderno". A troca de ideias destacou as diferenças culturais entre os mercados norte-americano e britânico, especialmente em relação ao reconhecimento de franquias esportivas.
Apesar do humor, o episódio revela como campanhas de marketing global podem não ter o mesmo impacto em todos os países, especialmente quando envolvem marcas esportivas com forte presença nos EUA, mas menos visibilidade no Reino Unido.
