A Microsoft revelou o surgimento de uma nova divisão dentro do Xbox chamada XP, com foco em projetos fora dos games — como filmes, séries de TV, parcerias comerciais e experiências físicas. A iniciativa, anunciada no Xbox Wire, reúne quatro áreas: Xbox Places, Xbox Pictures, Xbox Partnerships e Xbox Products.
Segundo Matthew Ball, diretor de estratégia do Xbox, a missão da XP é ampliar o alcance das franquias da empresa, fortalecer conexões com jogadores e novos fãs, e explorar novas formas de expandir os universos existentes. "Grandes jogos continuam no centro dessas franquias e no coração do Xbox", afirmou Ball. "A XP vai colaborar com os melhores criativos dos estúdios e parceiros confiáveis para construir sobre essa base e criar mais maneiras de experimentar mundos que as pessoas amam".
A nova divisão será liderada por Kayleen Walters, ex-diretora da Mojang Studios e vice-presidente de desenvolvimento de franquias na Microsoft. Ela teve papel central no crescimento de Minecraft, que passou de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas durante seu mandato. Também foi responsável pelo sucesso do filme "Minecraft: O Filme", que arrecadou mais de US$ 550 milhões em duas semanas e se tornou o maior lançamento de um game adaptado no mundo.
Os investimentos em entretenimento transmídia estão em alta. A sucesso dos filmes do Super Mario, com bilheteria combinada de US$ 1,36 bilhão, e o novo "Resident Evil" da Sony, que já supera US$ 280 milhões, mostram o potencial desse mercado. O Xbox já tem experiência com séries: "Fallout" teve 83 milhões de espectadores nos primeiros 13 semanas da segunda temporada, enquanto o "Halo" da Paramount foi cancelado após duas temporadas.
Entre os projetos em andamento estão um filme da franquia Gears of War e outro da Sea of Thieves. Ainda há espaço para outras ideias: séries limitadas sobre o "Fall of Reach" ou adaptações de Fable e Perfect Dark podem vir a ser exploradas.
Outro foco é o Xbox Places, que cuidará dos parques temáticos baseados em Minecraft nos EUA e Reino Unido — com investimento superior a £85 milhões. Os locais devem abrir entre 2026 e 2027.
Apesar do crescimento em áreas não-jogos, o anúncio vem em meio a cortes massivos na divisão de jogos da Microsoft. Com a redução de estúdios e equipes, a estratégia parece ser recuperação de custos por meio de novas fontes de receita — um movimento que pode ser visto como resposta ao cenário de desaceleração no mercado de games.
