A Microsoft acaba de anunciar a criação da nova divisão XP Entertainment, voltada para expandir as principais franquias do Xbox além dos jogos. A iniciativa tem como objetivo transformar títulos como Minecraft, Fallout e Call of Duty em experiências de entretenimento em larga escala — incluindo cinema, televisão, produtos físicos e eventos ao vivo.
Comandada por Kayleen Walters, veterana da Lucasfilm e ex-presidente da Mojang, a XP reúne quatro áreas de investimento: Xbox Pictures (produções audiovisuais), Xbox Products (licenciamento e merchandising), Xbox Partnerships (parcerias com marcas) e Xbox Places (eventos presenciais e parques temáticos).
Segundo a empresa, a nova divisão não será uma produtora, mas sim uma coordenação de parcerias com estúdios e empresas especializadas. O sucesso do filme de Minecraft, lançado em abril de 2025, já demonstrou o potencial: o jogo teve aumento de mais de 75% no número de usuários ativos mensais em 2026. Já o lançamento da primeira temporada de Fallout na Amazon gerou um aumento de cinco vezes nas horas jogadas nos títulos da série no Game Pass.
Entre os projetos em desenvolvimento estão o filme sequel de Minecraft, a terceira temporada de Fallout, um longa de Call of Duty com direção de Peter Berg e roteiro de Taylor Sheridan, e uma série animada de Diablo pela Netflix. Também está prevista a adaptação do próximo jogo de Hideo Kojima, Physint, que já inclui direitos para cinema e TV.
Além do entretenimento, a XP também cuidará de grandes eventos. O Minecraft Live de 2025 reuniu mais de 144 milhões de pessoas online, enquanto o BlizzCon atraiu 35 mil pessoas no local e 12,5 milhões em transmissão. Um parque temático com tema Minecraft deve abrir suas portas no próximo ano.
Apesar do histórico de tentativas anteriores — como o Xbox Entertainment Studios de 2012, que durou apenas dois anos — a empresa afirma que agora há uma estratégia mais alinhada com o mercado e os hábitos dos fãs. A mudança ocorre no contexto da reestruturação “Reset” liderada pela CEO Asha Sharma, que já cortou cerca de 2 mil vagas no setor de jogos em 2026.
Na Mojang, Kayleen Walters será substituída por Maria Angelidou-Smith, que chega da Meta, passando por Reddit e Personio. A nova CEO terá como prioridade entender a comunidade do Minecraft, o jogo mais vendido da história, com mais de 425 milhões de cópias vendidas.
