A Xbox anunciou o início de um teste para um serviço de streaming com suporte a anúncios, destinado ao programa Xbox Insider. Esse serviço permitirá que jogadores transmitam jogos selecionados de sua biblioteca gratuitamente por sessões de uma hora, com anúncios sendo exibidos antes do início do jogo.

Segundo um post no blog oficial da Xbox, os anúncios serão veiculados antes das sessões, mas a experiência principal do jogo permanecerá inalterada. O serviço com anúncios é opcional, e os jogadores podem escolher outras formas de jogar a qualquer momento.

A empresa justifica essa iniciativa afirmando que muitos proprietários de Xbox possuem dispositivos que já permitem o streaming de jogos, o que possibilita que usuários com hardware mais fraco, como o Xbox One, joguem títulos desenvolvidos para o Xbox Series X/S. Essa abordagem pode ser especialmente relevante em regiões onde os consoles são escassos ou menos acessíveis, oferecendo aos jogadores uma alternativa para acessar ótimos jogos em dispositivos que já possuem.

Um dos fatores que dificultam a disponibilidade de hardware e aumentam os preços é o crescimento do mercado de inteligência artificial generativa, que resultou na escassez de componentes para consoles e no aumento dos custos dos produtos, como o Xbox Series X/S. Recentemente, a Microsoft elevou o preço de seus consoles devido ao aumento nos custos de memória.

No post, a empresa menciona que a publicidade existe nos jogos há décadas, desde inserções em jogos até modelos free-to-play, mas nem sempre foi planejada com o jogador em mente. A Xbox acredita que a publicidade pode ajudar a reduzir custos de acesso e criar novas maneiras para os jogadores se envolverem com os jogos sem um pagamento inicial pelo streaming.

Por fim, a Xbox detalha sua abordagem em relação ao streaming suportado por anúncios, enfatizando que as propagandas devem agregar valor ao jogador. Embora a forma como esse valor será criado ainda não esteja clara, a empresa assegura que os anúncios não interromperão o fluxo do jogo e que serão de qualidade compatível com seu conteúdo. Além disso, será feita uma curadoria para garantir que as propagandas sejam relevantes para os jogadores em cada plataforma.

Esse não é o primeiro caso de uma empresa de jogos explorando a introdução de anúncios. Recentemente, a EA considerou as propagandas in-game uma "grande oportunidade", após lançar sua própria plataforma de anúncios.