Fãs de Mass Effect intensificaram a campanha para salvar a franquia com um outdoor em Times Square, em Nova York, como parte de uma série de ações planejadas para o restante do ano. A iniciativa, liderada pelo grupo We Are Mass Effect e pela criadora de conteúdo Kala Elizabeth, foi realizada com apoio financeiro da comunidade.
O anúncio, posicionado acima da loja Pelé no coração de Manhattan, exibe a frase "Kellah Si'yah" — nome da nave que, no universo da série, conduziu diversas raças para o sistema Andromeda — e direciona o público para a hashtag #SaveMassEffect. A mensagem é exibida a cada 15 segundos, durante todo o dia.
Além do outdoor em Nova York, estão previstas outras iniciativas: um caminhão de propaganda perto da sede da EA em Redwood City (Califórnia), outro em Edmonton (Canadá), um outdoor móvel para o N7 Day e um anúncio em Los Angeles, durante a transmissão do The Game Awards.
Todos os custos das campanhas serão arrecadados por meio de uma campanha no GoFundMe. A organizadora Maria Mora afirmou que, além de atingir a meta, os recursos extras serão doados ao Game Workers' Hardship Fund, criado pela União dos Trabalhadores de Vídeo Games (UVW-CWA) para apoiar profissionais demitidos.
A campanha ganhou impulso após a Electronic Arts anunciar o encerramento da BioWare e o cancelamento do próximo título da franquia. Até o momento, o pedido de apoio já conta com mais de 226 mil assinaturas, com números em crescimento.
