Um movimento de fãs do universo de Mass Effect está ganhando força nos EUA com uma ação simbólica em grande escala: a locação de um outdoor digital em Times Square, Nova York. O grupo, que se autodenomina "We Are Mass Effect", usou o espaço para divulgar uma petição no Change.org com mais de 224 mil assinaturas pedindo à Electronic Arts que continue a franquia em jogos, não apenas no projeto da série da Amazon.
A mensagem aparece a cada hora, às 35 minutos, durante 15 segundos, exibindo um fundo com paisagens planetárias inspiradas na abertura de Mass Effect 1, uma faixa vermelha N7 e a frase "Keelah si'yah, #SaveMassEffect" em uma fonte chamada Korataki — usada oficialmente nos jogos desde o primeiro título.
"Keelah si'yah" é uma expressão em khellish, a língua dos quarianos, que significa "por minha homeworld, espero encontrá-la um dia". A frase, embora pouco conhecida fora dos fãs, se tornou um símbolo do movimento de resgate da série, especialmente após o fechamento da BioWare e a incerteza sobre o futuro dos jogos.
A petição exige um compromisso claro da EA para continuar a franquia, seja por meio de um novo estúdio interno ou por licenciamento a outra empresa. Alguns fãs, como o jornalista Ted Litchfield, sugerem até uma separação da BioWare — com o estúdio se tornando independente ou sendo vendido a um novo dono que valorize o legado da série.
O custo de um dia de exposição em Times Square pode variar entre US$ 1.200 e US$ 3.500, segundo dados da Plug Talk Media. Apesar do valor alto, o grupo conseguiu arrecadar o suficiente para a ação — um sinal do engajamento do público no Brasil e no mundo todo.
Apesar da série da Amazon estar em desenvolvimento, muitos fãs veem isso como um ato de despedida, não como uma continuação real da experiência de jogo. A frustração cresce com a percepção de que a essência da franquia — escolhas, narrativa e mundo aberto — está sob ameaça de desaparecer.
