Reddit está preparando uma mudança significativa no acesso ao site: a plataforma passará a ser exclusiva para usuários logados. A decisão, anunciada pelo CEO Steve Huffman durante uma reunião com investidores, tem como principal objetivo proteger o valor de seu banco de dados — uma das maiores coleções de conversas públicas da internet — e reduzir a dependência de tráfego de motores de busca.
O movimento está diretamente ligado ao crescimento da inteligência artificial. Segundo Huffman, o site perdeu em média um milhão de visitas por semana em outubro, todas vindas de pesquisas no Google. Hoje, respostas a perguntas antigas — como soluções para problemas domésticos ou dicas de jogos — são frequentemente resumidas por modelos de IA, eliminando a necessidade de clicar em links do Reddit.
Apesar do impacto no tráfego orgânico, Huffman destacou que mais de 80% da receita do Reddit vem de usuários logados e de quem usa o aplicativo. A estratégia agora é transformar o site em um hábito diário, com foco em experiências diretas, como feeds personalizados, melhorias no app, moderação com IA e novos formatos, como podcasts visuais gerados por inteligência artificial.
O teste da nova política começará em regiões fora dos Estados Unidos antes de uma implantação global. A mudança também reforça a posição da empresa em negociações com gigantes da tecnologia: Reddit tem acordos ativos de treinamento de IA com OpenAI e Google, e está em negociações estratégicas, segundo Huffman, que afirmou que a empresa fará o que for melhor para seu futuro econômico e operacional.
Apesar de um crescimento de 53% no faturamento no terceiro trimestre de 2026 e aumento de 16% nos usuários ativos semanais, o preço das ações da Reddit caiu após o anúncio de uma previsão mais conservadora para o próximo trimestre.
